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    茶叶招商加盟:如何打造强势茶业品牌

       严格来说,市场上并没有所谓的好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌和弱势品牌之别,茶行业也是如此。近10年以来,中国茶行业的发展速度远远快过以往,茶叶品牌化的步伐越走越快,很多人提出,未来的3-5年,将是中国茶业市场的洗牌期,如果不抓住机遇跟上时代的步伐,众多弱势品牌将不得不沦为强势品牌的供货商或加工厂,那我们如何打造强势茶业黑龙江快乐10分?


      强势品牌意味着什么?从企业角度来看,品牌意味着责任、优势、强大的市场渗透力和顽强的生命力;从产品角度来看,品牌意味着值得信任和品质可靠;从消费者的角度来看,品牌意味着放心的理由、购买的理由和骄傲的理由。


      我们认为,强势品牌虽然不是一蹴而就的,其塑造过程却并非无章可循,如何打造强势茶业加盟品牌?概括起来无外乎以下几点:定位是基础、产品是关键、策略是方向。接下来,拉米将为您一一解读。

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      定位:品牌战略的基础

      品牌定位是塑造品牌的基础,它决定了品牌的方向、策略以及在品牌运作过程中所涉及的视觉、空间、营销等一切呈现。如果缺乏对品牌的准确定位就开始做品牌,就好比在建造高楼大厦时,先施工后规划,其结果可想而知。我们也看到很多新兴茶业品牌,在缺乏必要的品牌定位的前提下,就大张旗鼓、振臂疾呼,描绘出一幅弘扬中华茶文化、振兴茶业经济的动人画卷,过于理想又显得盲目,最终陷入进退两难的境地。为什么要如此强调品牌定位的重要性?因为未来的市场必然是细分的,单个品牌几乎无法满足所有群体的一切需求。


      想要在日趋激烈的市场竞争中特色鲜明、脱颖而出,只有结合企业的现实情况,完成品牌的精准定位,找到市场的最佳切入点,并在此基础上持之以恒地实施品牌运作,才能让品牌真正走入消费者的心里,赢得持久的认可。


      在对一个品牌进行准确定位时,我们需要秉承这几个原则:一是站得稳,有根基。品牌定位必须结合企业的现实情况,需要有与之匹配的产品质量和广泛的消费需求作为根基;二是展得开,能延展。品牌定位必须拥有足有的发散点和支撑点,为多角度、跨领域的品牌运作提供源源不断的资源;三是易接受,利传播。品牌定位或品牌观点必须要易于受众认知、理解和接受,才能够得到有效快速地传播,形成势如破竹的传播惯性。

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      产品:可持续发展的关键

      产品是品牌与消费者之间最真实也是最具体的呈现,影响消费者对品牌的最终评判仍然是产品本身,所以说产品是品牌可持续发展的关键环节。讲到产品,我们要分两个角度去理解,一是产品品质,二是产品研发。


      产品品质——推进农村茶业合作社模式 全面构建茶叶安全保障体系

      茶叶,归根结底是农产品。有人会说,既然是农产品,就必然受季节和气候乃至土壤变化的影响,某种程度上来说,即便有经验最为丰富的茶师拼配,也不可能实现茶叶口感上的完全标准化。此话不假,但是,我们至少可以做到科学的种植、规范的管理、标准化的生产,我们至少可以建立起茶叶产品的安全保障体系,让消费者喝得放心,赢得他们的信赖。


      产品研发——寻求新的突破 引领消费潮流

      研发是做什么?在很多人的印象中,就是一个实验室,几个穿制服的人在取样、检测。这其实是一个误区,那只是产品安全质量环节的监控。一个市场的强势品牌,一定是通过研发和创新,来引导市场的消费潮流,永葆企业前进的动力。


      策略:以点带面而不能以点代面

      把策略放到最后来谈,不是说策略不重要。纵贯行业现状,众多发展迅速的茶业品牌都或多或少选择了属于自己的核心策略。由于中国茶业企业的先天不足,在品牌、文化、产品、团队、机制等各方面条件都无法在短期内达到理想的条件下,结合企业实际,运用一些策略,的确可以加速提升企业的发展速度。


      综上所述,大家都知道如何打造强势茶业品牌了吧。有基础、有定位、有目标、有策略,才是塑造强势品牌的终极之道。一个强势品牌加盟的塑造是一个综合性的工程,各个??橄喔ㄏ喑?,缺一不可。要想在茶业品牌化的滚滚洪流中,最终脱颖而出,成为行业强势品牌,惟有放弃不切实际的幻想,踏踏实实,从基础抓起。

    • 2019-02-28
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